Hogy működik az influencer marketing?
Megjelent:
Mikro- és makroinfluenszerek, termékbemutatók, kedvezménykódok és a fizetett partnerség jelölése: hogyan működik az influencer marketing, és mit érdemes tudnia róla a követőknek.
Ha követsz néhány ismert embert Instagramon, YouTube-on vagy TikTokon, szinte biztosan láttál már olyan posztot, amelyben egy termék kicsit túl szépen van a képbe komponálva, vagy amelyben a kedvenc alkotód kedvezménykódot ajánl. Ez az influencer marketing. Érdemes tudni, hogyan működik, mert így könnyebb eldönteni, mikor kapsz őszinte véleményt, és mikor reklámot.
Mi az influencer marketing?
Az influencer marketingben a cégek olyan embereken keresztül népszerűsítik a termékeiket, akiknek nagy és bizalommal teli követőtáboruk van. A márka abban bízik, hogy a követők jobban hisznek egy általuk kedvelt alkotónak, mint egy hagyományos hirdetésnek.
Az influenszer nem feltétlenül híresség. Lehet egy futóblogger, egy főzőcsatorna gazdája, egy gamer, egy szépségápolási tanácsadó, vagy bárki, akinek egy szűkebb témában hallgatnak a szavára.
Mekkora a követőtábor?
A szakma többnyire méret szerint csoportosítja az influenszereket:
- Nanoinfluenszerek: néhány ezer követő, nagyon személyes, közeli kapcsolat a közönséggel.
- Mikroinfluenszerek: nagyjából tízezer és százezer követő között, gyakran egy jól körülhatárolt témában.
- Makroinfluenszerek és hírességek: több százezer vagy millió követő, széles elérés.
A márkák egyre gyakrabban dolgoznak kisebb influenszerekkel. Az ő bejegyzéseikre arányaiban többen reagálnak, a közönségük jobban megbízik bennük, és a megjelenés is olcsóbb.
Milyen formában jelenik meg?
- Termékbemutató és vélemény: az influenszer kipróbál egy terméket, és elmondja a tapasztalatait.
- Kicsomagolás: a márkától kapott csomag felbontása kamera előtt.
- Kedvezménykód vagy partnerlink: a követő kedvezményt kap, az influenszer pedig jutalékot a vásárlások után.
- Nyereményjáték: a márka és az influenszer közösen sorsol ki termékeket, gyakran követéshez vagy megosztáshoz kötve.
- Hosszabb együttműködés: az influenszer hónapokon át egy márka arca, rendszeresen megjelenik a termékeivel.
Honnan tudod, hogy reklám?
A gazdasági reklámtevékenységről szóló törvény és a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló törvény szerint a reklámnak felismerhetőnek kell lennie. A rejtett reklám, amikor fizetett tartalmat őszinte, független véleménynek állítanak be, tisztességtelen gyakorlatnak minősül. A szabályok betartását a Gazdasági Versenyhivatal is vizsgálhatja.
A platformok is adnak eszközt a jelöléshez. Az Instagramon a poszt fölött megjelenő „Fizetett partnerség" felirat, a YouTube-on a videó elején látható „Fizetett promóciót tartalmaz" jelzés mutatja, hogy a tartalom mögött üzleti megállapodás áll. Emellett sokan a leírásban vagy a képen is feltüntetik, hogy reklám vagy támogatott tartalom.
A homályos jelölés, például egy elrejtett „#ad" a harminc hashtag között, vagy egy semmitmondó „köszönet a partnernek", nem elég világos.
Mit érdemes a követőnek tudnia?
Attól, hogy valami reklám, még lehet jó termék, és az influenszer véleménye is lehet őszinte. De érdemes figyelembe venni, hogy
- a márka megszabhatja, mit és hogyan kell bemutatni,
- egy kedvezménykód mögött jutalék állhat,
- a kritikus megjegyzések egy fizetett tartalomból ritkábban maradnak benne.
A jó influenszerek ezt tudják, és tisztán kezelik: jelölik az együttműködéseket, nem vállalnak el olyan terméket, amelyet nem használnának, és ha valami nem tetszett, azt is elmondják. Ők azok, akikben követőként igazán érdemes megbízni.